袋芝蓮品牌全案策劃

服務項目：品牌策劃 品牌設計 品牌營銷  IP設計

項目背景

袋芝蓮是路易（國際）集團有限公司推出的第一款終端品牌，依托20余年的制造經驗，在產品開發，設計和生產制造上有強大的優勢，產品品質較好，

但過去多年來一直從事OEM加工，缺乏品牌運作經驗。袋芝蓮作為新生的消費品牌，如何快速建立終端品牌影響力，如何快速擴展市場？

面臨的問題：

缺乏統一的品牌識別

對外傳播缺乏核心內容和方向

沒有營銷渠道和推廣

品牌應該如何走遠，產品如何？

我們需要如何全面系統化進行品牌運作？

01  品牌層 

品牌定位

做美好的生活伴侶，“袋”給你品質生活

袋芝蓮從第一視角關注那些不經意可能會影響心情的小細節，打破了原有的生活用袋產品。

通過特別的設計和實用的功能特性給人類生活帶來便利、新鮮、潔凈，整體提高人們生活的幸福感，從而達到品牌與消費者內心的共鳴。

以“品質”和”環保健康“為原點重新定義生活用袋，和用戶的生活息息相關，無時無刻的陪伴，不正是最好的生活伴侶嗎！

產品迭代

袋芝蓮保鮮系列產品目前升級到第三代，讓它的實用功能性與設計美觀度，能夠完美的融合。

可根據客戶的個性化需求，以及產品不用的應用場景，提供更多獨特人性化創新設計，讓產品變得更有趣，更實用。

02  視覺層

打造超級IP吉祥物

身穿紅色的圍裙，頭戴紅色微卷頭發的形象給整個產品加分

將品牌人格化，讓他不僅僅只是一個簡單的物件或商品，從而和消費者有了進一步的溝通

官網建設

公司文化墻設計

03  全渠道營銷 

線上新媒體

通過視頻/圖文/漫畫/海報等多元化方式

加深消費者對品牌的印象

拓寬銷售渠道

淘寶天貓/有贊/明星直播帶貨

新零售業態

在快節奏的生活方式，新零售逐漸成為人們的焦點，消費者通過移動支付就能買單，實現了隨拿隨走的便利消費體驗。

袋芝蓮借力新零售紅利的增長趨勢，打造品牌新業態，建立生活膠袋自助零售機，實現生活膠袋的即時性服務。

●   三位一體運營模式：生活膠袋自助售賣機

首創社區新零售業態——生活膠袋售賣機，聚焦“生活社區”市場，打造“智能終端（場）、商品提供（貨）、社區用戶（人）”三位一體的運營模式。

最近覆蓋小區100米范圍以內，真正實現全天候24小時的生活用袋供應，實現生活用袋的即時需求，更好服務小區家庭。

線下營銷

入駐商超/戶外地推/社區推廣/分眾廣告

【DOI袋芝蓮】的“生活方式化”，運用諧音“袋”，袋給用戶品質生活，打造更便捷的生活方式。針對不同的應用場景進行獨特化的產品個性設計，讓產品更有趣更實用。